行业知识
电竞菠菜外围app写这篇文章的动机一方面源于我个人对影视行业的期待和好奇，另一方面是因为最近想写一篇关于《毒舌电影》小程序和APP的产品分析报告. 从媒体入手，对生态可扩展性强的公司有全面的了解。
看电影需要2小时
电竞菠菜外围app一生可以看两万部电影
互联网上至少有 200 万部好电影
如果你坚持每天看一部电影，你只能看到不到1%的人生。
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众所周知，2014年11月，《毒舌电影》公众号开始作为影视行业自媒体独立运营。在不到两年的时间里，该网络已经积累了 1000 万用户。2017年6月，全网用户总数为2000万。毒舌作为自媒体专业，拥有一支优秀的内容团队。许多团队成员来自传统媒体或影评人。毒舌以其专业的分析和正派的写作态度，收获了一大批粉丝和粉丝。.
团队合作有其商业目的，自媒体内容也是如此。更何况，在毒舌拥有千万级用户和一定的行业影响力的情况下，一个健康良性的变现模式显得尤为关键。
电竞菠菜外围app正是基于这样的共识，在毒舌越来越火的路上，总有一些毒舌老粉质疑毒舌：毒舌是不是没能抵抗资本和市场压力的诱惑，变成了一台机器？为了宣传？他不再是那个鲁莽大胆的毒先生了吗？
本文将从两个方面入手：一是梳理毒舌的产业布局，分析一个自媒体账号的商业模式；第二，分析毒舌的影评内容，影片的“好坏”，毒舌的评判标准是什么？是不是失去了初衷？
首先我们来分析一下毒舌的商业模式。只有两种业务实现模型：2B OR 2C。毒舌双双涉足，近几年又深入行业，专注2C领域。
电竞菠菜外围app2B利润——品牌广告
作为一家以真实影评见长的自媒体巨头，毒舌一直与电影人的电影宣传划清界限，依靠第三方品牌广告实现盈利。起初，我们为一些用户群体同质化的品牌做广告，类似于线下影院电影的片头广告，通过在文末插入品牌广告来曝光品牌。
后期建立微信商城，推荐一些提升生活质量和效率的生活用品，符合核心用户的精致生活习惯；同时，好东西的推送与影评完全分离，独立打造好文章推荐版块，影评文章干净，更贴近高端用户读者的审美阅读基调。最后，直接利用自己的流量入口，实现货物的一级配送，杜绝流量转移。这个商城的实践还是离不开媒体大佬的IP打造涅槃，衍生出新IP——三吉玩物，树立品质生活毒舌一族的买家形象。
2C盈利——深入行业、服务客户
二是2C商业模式，这也是垂直媒体比较好的商业模式，即进入行业，提供用户服务，打通消费闭环。
要想很好地实现第二种商业模式，仅仅专注于搭建自媒体平台是远远不够的。要想提供完整的用户消费闭环，就必须涉足市场上下游，“一专多能”。专注思维，打造全生态链，提供长期精准的用户服务。
同时，它还可以拓展多种新的、多领域的盈利机制和模式，不局限于第三方广告等用户流量的粗暴单次使用盈利模式。毒舌电影未来的方向是把“流量”变成“用户”，提供深入的用户服务体系，实现流量的真正价值。
这也是毒舌这两年一直在努力的方向——打造移动互联网爱好者的第一入口。
接下来，笔者将对目前毒舌2C领域的产业布局细分进行一一分析。
如上图所示，一个观影用户的完整闭环消费为：选影-观影-影评。相应地，毒舌需要提供的服务链为：生产-优化-消费-社交。我们知道毒舌是从微信自媒体号开始，从中游开始的，所以笔者先来分析一下毒舌从中游的方法：
中游——选片和影评：
毒舌最早的公众号叫“毒舌电影”，输出带图文并茂的优质原创影评内容。它是给粉丝和用户的电影观看指南。帮助用户过滤不良品。
一个重大转折点是：2017年6月8日，《毒舌电影》公众号被永久封禁。
但两周后，毒舌凭借一部“sir电影”复活，迅速召回粉丝。不同于其他的大号，“咪蒙、官八等”一击永久静音。在同一时期。毒舌很难被一个称号轻易打败。除了自身强大的粉丝粘性，最重要的是前期已经做好了“自媒体矩阵”。毒舌此前已经围绕公众号衍生出多形式、多平台、多聚焦的IP自媒体矩阵。全平台分布多个公众号和多个短视频IP，在哔哩哔哩、今日头条微博等都可以看到。人数和流量从线上扩展到线下，形成O2O粉丝互动模式，
但是，自媒体要想深入行业，就需要有自己的中心化流量入口。前期采用的IP去中心化策略围绕着观众。后期则需要反其道而行之，建立统一的流量入口，聚合用户。因此，笔者看到，2017年下半年，各第三方平台自媒体账号更新放缓，动作减弱。他们构建了自己的APP和小程序，将用户引流到自创平台。
毒舌的用户大致可以分为：
目前毒舌官方账号有四个，定位比较明确。主片sir的主要受众为：一二线城市25-40岁的成熟精英，资深影迷；表弟定位为：追日韩热剧、剧、娱乐圈吃瓜吐槽职业户、18-25岁大学生和职场青年群体；肉叔主要受众为：20-30岁年轻白领，追踪热门影视剧；毒眼：致力于娱乐圈和影视圈的热点资讯。
此外，毒舌小程序将是当前发展的重头戏，承担着扩大边缘用户的重任。相比APP，小程序更轻更便捷，更适合受影迷影响的普通观影用户。目前，影视是仅次于游戏的第二大核心娱乐产业。即使不是电影迷，大多数20多岁、40多岁的年轻上班族都有看电影的需求，而且他们有收集电影清单的习惯，即使看电影也是如此。频率不高，小程序主要针对这群人。
主程序为《毒舌Pro》，主要满足用户离线查找、评论、观看电影的需求。在本文中作者将不对其进行分析。
就活跃度和绝对用户质量而言电影 产品，毒舌绝对是影迷社区领域最大最活跃的用户群体。笔者下一篇将以产品分析的形式对毒舌移动产品进行具体解读。
毒舌自建APP及多个小程序等移动端，打通上下游流量，打通消费闭环。承接上游，影迷可以在APP和小程序上选片、收集影单、发布影评，形成影迷社区。同时，也引流线下观影流量，在移动端平台设置线下影迷活动入口，打通线下观影渠道。
上游产业——好电影的制作和投资：
影视行业的上游是重模行业，但毒舌影业也在尝试进入，尝试电影的制作、发行和放映，成立好家伙影业，提出“逆向定制”的新概念，利用用户画像数据为小粉丝定制自己喜欢的电影，帮助孵化潜在的新导演、新团队、线上内容和IP，并回馈上游。这是互联网影视对传统产业上游的颠覆。
从2016年开始，我们先后试水/联拍/联播包括《黑暗中有什么》、《呼吸正常》、《中邪》、《爱梵高》、《老野兽》、《没问题》《问题》 》、《暴雪来了》、《三块广告牌》、《隐形客人》、《爆裂与沉默》等多部优质影片。
同时，毒舌也将目光投向了网剧和网络电影，认为网络电影和网剧是更多类型、更受欢迎、更大规模、更有内涵的影视作品。
网剧和网络电影之前都不被看好。大家都觉得，这个细分市场的消费群体和院线电影的消费群体完全不同。毒舌将网络电影标记为B级电影。会有类似“电锯”的B级电影。
下游产业——看电影：
毒舌在行业下游也做了很多创新尝试。
24小时电影院：
2016年平安夜之前，《网易新闻》和《毒舌电影》在北京和上海推出了24小时影院活动。以非常规的方式，为向往一点安宁的人提供一个世外桃源，“毒舌影业”负责提供片单，影院24小时免费开放。
随着“毒舌电影”的加入，“网易新闻”的“态度热点日”已经与“国科网”、“关爱”等影视、科普、娱乐领域三大有影响力的自媒体展开了合作。和八卦成长协会”。一起来。
我想如果以后继续下去，应该能够爆发出更多的能量。
比如珠宝品牌可以为情侣做定制化的观影活动，以儿童为主的产品可以以动漫电影为传播点……“大师”，在“24小时影院”中可以找到很多可能。
《毒舌电影》摒弃了原本单一的文末插广告方式，在第三方的支持下，将旗下高黏度的粉丝下线，从而使用更温暖、更A更紧密的方式连接大家，进一步优化从“头部自媒体”到“品牌自媒体”的路径。
对于像“肯德基”这样的品牌主来说，除了带动产品销量，他们可能更注重打造品牌记忆，赋予产品情感体验和心理温度，为在场的粉丝留下场景记忆。这种心理记忆会比味觉记忆储存的时间更长。
众筹筛选：
2016年底，毒舌做的第二件事就是试水众筹，放映“云大叔”李云波的《呼吸正常》，6天就拿下约35万元的票房。众筹本来是一种投资行为，但在中国，这种众筹显然更像是出于感情的支持。
为了给一部找不到发行商的好电影放映机会，对于一些小成本的电影来说，众筹可能是救命稻草。这样做可能会获得小众粉丝的好评，也可能会为公众打开一扇窗户。如果是后者，或许可以实现个人消费者从消费到投资的转变。
2017年上映的纪录片《二十二》首映日只有1.4%，但口碑却为它赢得了市场。成为国内第一部票房过亿元的纪录片电影 产品，也成为当年重要的电影现象。对于观众来说，相比常规的购票行为，更深入地参与到项目的创作过程中，增加了参与感，同时也可以获得相关产品作为投资回报。
11中国电影节：
2017年11月，毒舌打造中国11人电影节，征集类似《呼吸常态》的电影。其中，《嘉年华》获得金马“最佳导演”奖，《暴雪》获得东京国际电影节“最佳男演员”奖。
为导演和粉丝提供线下交流机会。
好的电影院：
通过以上的尝试，毒舌发现他们有机会从线上到线下进行互动。之前的创新尝试虽然获得了不错的用户反馈，但都像是“昙花一现”，毒舌想要聚合之前的尝试，衍生出常规的离线观看模式。
于是“好院线”这个项目诞生了，它是一种“逆向定制”的电影发行模式。项目模式包括以下阶段：
例如，电影《爆炸与沉默》在九个城市提前放映，北京、上海、广州、深圳的上座率高达90%。
笔者在梳理毒舌下游产业布局动作时发现，毒舌策划的观影活动集中线下。但要选择传统高成本、高风险的线下重模观影？
笔者深思熟虑后认为，可能的原因是中国电影后市场的市场行情还不完善。所谓电影后市场，是指影院票房以外的电影利润，包括电影周边、IP衍生品、在线付费观影等。从北美电影市场来看，中国电影的票房收入占总利润的90%以上，所以一部商业片能否成功主要还是看票房，而票房是突破和突破。电影产品周边的突破点，不同于北美电影市场。，票房收入仅占20%-30%。由于售后市场庞大且相对健康，从最早的DVD出租到现在的在线观看，受众付费习惯良好，衍生品版权意识高。但是，中国的版权意识还有待提高。看电影是一个明显的趋势，但至少现阶段还没有合格的土壤。而以B级电影为基准的低成本网络电影可以作为这方面的检验。
在梳理了毒舌的产业布局之后，接下来笔者就来分析毒舌对于“好电影”的评价标准。
很难告诉大家，电影本身就是多种选择的艺术集合，一部电影不能满足大家的喜好；影评也是一个比较主观的东西，不同的人群有不同的判断标准和审美方式。“评判毒舌的标准是什么？作为内容型行业自媒体，在用户越来越多的今天，如何满足越来越复杂的用户心理和品味？
笔者发现毒舌是这样做的：
拒绝公关文章，不接受电影派对广告
知乎上不少老粉丝表示：毒sir这个IP形象似乎比以前更主流、更顺从了。
但实际上，笔者个人认为，毒舌文章还是比较真实的，代笔代笔收取片方利益是没有良心的。但对于质量好的电影，还是要承担软播的需求。原因有以下三个：
首先，笔者记得，内容总监陈志雄曾在接受采访时表示，理论上他不反对电影制片人的广告，但前提是电影必须先看。如果质量不好，那么价格就越高。也不会接。因为只说真话的毒先生不会用烂片来取悦读者。
其次，以“僵化态度”出道的自媒体巨头不太可能自毁长城。影迷最喜欢的是毒舌的真相和臭屁，而现在的读者其实对软文广告极为敏感，应该避免毒舌，这样才能让自己的形象更加生动，怎么还能收到烂片众人眼前的轩然出版费呢？
第三，毒舌作为自媒体深入行业。近年来，产业布局转向专注于行业用户服务，说明毒舌的格局不小，不会被短期利益束缚。
那么为什么有些老粉丝会有这种感觉呢？用户的感受并非完全是凭空而来的。我认为有五个原因：
一是毒sir的IP和文风已经格式化固定，专业的骗子如果夸大其词很容易被贴上“假”的标签。
与读者最大的分歧之一是关于“微笑和非常迷人”。毒枭并没有抱怨大多数糟糕的国产电影，而是大肆吹嘘。标题是《国产爱情片好假，我居然哭了》。
团队派出三组人观看影片。北京第一特约记者看完后感动，编辑部有些意外。他们派广州的编辑去看了电影 产品，就睡着了。负责内容的合伙人又去了，两个老人都被感动了。回去之后，我会开个会商量。赞美这部电影是有风险的，但它真的很有趣，所以我们来赞美它。上映后，电影制作人都大吃一惊，Angelababy 的主演也是如此。” 读者的反应，和何君的预期不太一样。“果然，我被人骂狗了。毒舌作风”“好想退订”。
当骂国产烂片成了毒片的标签，偶尔夸大其词，引发最多的质疑是“收了多少钱”。何俊看不下去了，“难道是‘封神’买不起钱，我为什么不点赞？我们现在是行业第一，我们愿意收钱，但谁呢？”不给吗？” 放出来，让读者自己判断，“明眼人看得懂，但还是会站在你这边。”
——内容选自网络采访
二是毒舌IP的聚焦IP和少量转载文章混淆了粉丝的认知和视线。毒舌早期只有一个IP，先生，形象非常鲜明。后来加入了其他IP成员，文风不同，任务不同，受众层次也有一定差异。，大侄子是毒先生，玩物山治，主号不同IP的聚集，会让一些老粉丝产生错觉。诸如“毒先生变了，不再犀利”之类的评论接踵而至。
每次一部电影出来，毒舌团队只会发表一个意见，后台会有不同意见，“每个看影评的用户都想得到共鸣，认为你是对的，我也这么认为，但我们只能提供一个入口点。” 何军意识到有些读者的个性化需求没有得到满足。2016年4月，团队开始尝试使用毒先生以外的ID发帖。人物形象与毒先生完全不同。何俊希望能够从不同的角度切入影片。
《大鱼海棠》上映后，团队内部分歧较大，于是进行了第一次大规模“拆分”尝试：用三个ID解读《大鱼海棠》。做过导演的云叔从创作者的角度探讨了影片的制作；特约记者钱德勒接受粉丝的评论；季大叔作为文艺片迷，从小众角度分析“性压抑”。三篇文章都迅速突破“100,000+”。
从此，毒舌电影有意识地塑造了不同的形象。除了云叔和季叔之外，还有表哥跪舔小仙，喜欢韩剧和日剧。愤怒的特朗普焦爷，看片海量，轻松搞定片单当肉大叔的灵魂下载者……每一张图的背后，都有对应的内容制作人，每人选择一部电影，在图像的风格。. 作为最早确立的形象，毒先生扮演着毒舌电影定调的角色。万一有金鸡、百花、金马等重大颁奖典礼，导演跪求票房，毒sir会挺身而出，传毒舌电影。价值观。
——内容选自对何军的采访
第三，表弟的形象反差太大，太亮。表哥以追剧热的日韩剧形象入驻，与臭名昭著、见多识广的毒先生原本形象相差太大。最早的核心粉丝是一二线城市的相对精英，而这些人最吸引人的形象往往是简单朴素的内容，夹杂着烟火和专业。表哥的话，被这群人比较抵触，时不时流露出一种年轻的“单纯”。
四、毒舌《毒舌》的主IP不是一个人，而是一个团队。笔者推测，最早的毒sir文章可能是由一两个有经验的影评人直接写，然后一个团队看片报道题目电影 产品，然后写执行，最后由负责人统一核心内容——最早的毒先生复习门修改。毒sir也算是对文章有深度参与，哪怕可能不如前一篇原创，但一定要客观真实，有质量保证。
五是自媒体环境发生变化，综艺娱乐监管逐步趋严。微信早年不鼓励草根公众号这样的原创文章。公众号上的很多文章都不像以前那么肆无忌惮了。他们在自由发言时仍然需要相对克制。所以毒先生小队在用词上，多了几分冷静和克制。，对于敏感的老粉丝来说，似乎已经失血了。
多方聚合评分指南
毒舌APP上的评分方式为加权算法聚合评分，即参考豆瓣、MDB、烂番茄等相关在线评分，通过特殊算法得到的综合评分结果。这样的结果是比较客观的。此外，还会结合用户群推荐中毒者的评分。
类似于写作团队的评价标准。毒舌电影内容组正在确定选题，分工合作找资料，盯着国内外各个网站，搜索最新的电影资讯，有的负责微博，有的负责YouTube ，有的是负责推特的……综合搜索所有网友的感受和经历。
用户思维，用户体验
光看粉丝的评论是不够的。关键步骤是“亲自试毒”。何俊在专访中提到电影 产品，每篇文章中提到的电影，主创团队都看过，没看过的电影我们绝不会写。毒舌团队成员首先化身为观众“试药”，记录观看过程中的真实感受和经历。结合搜索收集到的全网评价，进行相对客观真实的内容输出。
专业视角，通俗易懂
在用户面前，不需要“高、精、精”，但还是要提高用户能想到的思维水平。毕竟毒舌的深度用户都是一二线城市的高学历人群，对内容的价值还是有一些要求的。所以《毒舌》的内容会在真实体验的基础上嵌入一点专业的见解和深入的思考，以文字的形式呈现，就能将深奥的东西用浅显易懂的语言解释清楚。
重点打击假货，而不是赞美
观影体验和影评都是主观的，但主观中有相对的客观性。比如，何军谈到了一部在18年春节上映的电影《祖宗十九代》，由郭德纲执导。电影里的笑话很多，处处都是笑话，所以很多人看得很开心，但是整部电影是由不同的片段连接起来的，结构很混乱，没有主线和情节，从电影的角度来看，这绝对不是一部专业的作品，也不是一部好电影。但是过年的时候，我在电影院花了几十块钱买了一个快乐的。观众反馈很好，收视率也不错。能不能说是烂片不推荐看？明显不是。这时候就要客观描述真实的观影体验，简单提一下电影看点，毒舌的内容始终以用户为导向，最终目的是“解决推荐用户看什么的问题” ”。而不是“什么是好电影”的行业特定问题。它目前的内容定位更像是一本深度观影指南，而不是一本平民级的电影审美手册。
另外，它的批评不是针对不是电影本身，也不是导演的专业水准和想法，而是更多针对网络上的“假表扬”，戳穿“错误的产品”，并指出电影人的虚假而新片公布所带来的红火口碑，更是让观众们不敢踩雷。
电竞菠菜外围app以上是笔者对《毒舌电影》产业布局和自媒体内容输出的个人看法。如有不妥，欢迎批评指正。部分内容来自互联网，侵删。
